ㅇ 데이터 소개 - 온라인(PC모바일) 소비자 서베이 데이터. - 여행자와 현지인이 지각하는 14개 속성의 지역 이미지(예: 여성적-남성적, 개발된-보존된, 독특한-세련된 등)를 평가하게 함. - 해당 데이터 셋은 양극 형용사 척도에서 어느 쪽에 가까운지를 5점척도로 응답하게 한 후 표준화(평균 50, 표준편차 16)한 결과임. ㅇ 데이터 활용 - 기초자치단체별로 형성되어 있는 차별적인 이미지가 무엇인지 이해하고, 이를 지역 브랜드 개발 및 차별화 전략의 기초자료로 활용 ㅇ 데이터 출처 - ㈜컨슈머인사이트 정기 기획조사 ‘여행자·현지인의 국내여행지 추천·평가 조사 - 2021년 ‘여행자·현지인의 국내여행지 추천·평가 조사 (여행자 33,485명, 현지인 36,217명, 총 69,612명 응답) ㅇ 특이사항 - 맛보기상품은 실제 데이터 값이 아니므로 참고용으로만 확인.